Brasil se convirti\u00f3 en la nueva meca para los vinos argentinos. De la mano del fuerte crecimiento econ\u00f3mico y el acceso a bienes y servicios de la clase media por parte de millones de habitantes del socio mayor del Mercosur, el consumo de vino se convirti\u00f3 en una pr\u00e1ctica cada vez m\u00e1s habitual en la mesa de los paulistas y los cariocas, por citar s\u00f3lo las principales ciudades.<\/p>\n
El cambio verificado en los h\u00e1bitos es el que explica la evoluci\u00f3n que tuvieron las exportaciones argentinas de vino a ese mercado, que en los \u00faltimos cinco a\u00f1os se duplicaron, al punto de que Brasil ya representa el tercer mercado internacional para las bodegas locales, desplazando a un destino tradicional como el Reino Unido.<\/p>\n
\u00abEl mercado brasile\u00f1o cambi\u00f3 radicalmente en los \u00faltimos a\u00f1os, con el surgimiento de una nueva clase media, con ingresos que oscilan entre 1500 y 4500 reales (entre 3600 y 10.800 pesos argentinos), que est\u00e1 descubriendo el mundo del vino\u00bb, se\u00f1al\u00f3 Magdalena Pesce, manager para los mercados de Estados Unidos y Brasil de Wines of Argentina, la entidad que re\u00fane a las bodegas exportadoras del pa\u00eds.<\/p>\n
En este contexto de afianzamiento de una nueva clase media -conocida en t\u00e9rminos marketineros como la clase C-, las bodegas argentinas supieron aprovechar la cercan\u00eda con el socio mayor del Mercosur.<\/p>\n
\u00abLa cercan\u00eda es un factor importante, no s\u00f3lo por los costos log\u00edsticos e impositivos, sino por el \u00abrebote\u00bb que hay de las marcas locales. La Argentina es un destino tur\u00edstico muy concurrido por el brasile\u00f1o, y en nuestro caso lo vemos reflejado en las visitas que recibimos en nuestra bodega en Luj\u00e1n de Cuyo, en Mendoza\u00bb, explic\u00f3 Roberto Monsalvo, gerente de Marketing de Bodega Dante Robino.<\/p>\n
Los empresarios del rubro tambi\u00e9n destacan el efecto contagio entre los consumidores de mayores ingresos de la buena repercusi\u00f3n que est\u00e1 logrando el vino argentino en mercados referentes como el norteamericano, como en el caso de la nota publicada hace unos d\u00edas en el diario The New York Times anticipando una pr\u00f3xima invasi\u00f3n del torront\u00e9s argentino en Estados Unidos.<\/p>\n
\u00abEl consumidor brasile\u00f1o est\u00e1 cada vez m\u00e1s informado, viaja mucho al exterior y gradualmente comienza a estar interesado por las recomendaciones de periodistas especializados\u00bb, describi\u00f3 Marcelo Srbovic, gerente general de Finca La Celia, cuyas exportaciones a Brasil en el \u00faltimo a\u00f1o registraron un incremento interanual de casi un 60 por ciento.<\/p>\n
\u00abEs entonces cuando comienzan a jugar a favor de nuestra industria otros factores, como por ejemplo el constante crecimiento y reconocimiento de los vinos argentinos en Estados Unidos\u00bb, prosigui\u00f3.<\/p>\n
Demanda concentrada<\/strong><\/p>\n En las bodegas igualmente reconocen que la demanda est\u00e1 concentrada en las grandes ciudades.<\/p>\n \u00abSan Pablo es el 45 por ciento del consumo de vino fino y R\u00edo de Janeiro se lleva otro 20 por ciento\u00bb, precis\u00f3 Guillo Barzi, director comercial de la bodega rionegrina Humberto Canale.<\/p>\n El objetivo para la mayor\u00eda de las bodegas que incursionan en el socio mayor del Mercosur es repetir el \u00e9xito alcanzado en el mercado norteamericano, donde los vinos argentinos ya desplazaron a la competencia chilena en ventas.<\/p>\n En Brasil, la presencia de bodegas trasandinas como Concha y Toro o Santa Rita sigue siendo muy fuerte, aunque la brecha que separa las exportaciones de los dos pa\u00edses en ese mercado se redujo notablemente en los \u00faltimos cuatro a\u00f1os.<\/p>\n En 2007 las ventas de vinos chilenos en Brasil eran casi un 30% mayores que las de los argentinos, mientras que en el \u00faltimo a\u00f1o esa diferencia se achic\u00f3 al 23 por ciento.<\/p>\n Los empresarios argentinos adem\u00e1s destacan que en 2010 por primera vez las bodegas locales exportaron a Brasil a un precio m\u00e1s alto que sus pares chilenas, con un valor promedio de 28,1 d\u00f3lares por cada caja de nueve litros, contra los 25,9 d\u00f3lares que cobr\u00f3 el vecino competidor.<\/p>\n \u00abSi bien los vinos chilenos llevan muchos a\u00f1os de diferencia en este mercado, la Argentina est\u00e1 logrando posicionarse con vinos de alta gama, generando una imagen diferente de la de los chilenos\u00bb, destac\u00f3 Santiago Reta, director de Exportaciones de Bodega Lagarde.<\/p>\n Al igual que sucede con pr\u00e1cticamente todos los sectores industriales, el mayor temor de los empresarios argentinos est\u00e1 puesto en lo que podr\u00eda pasar en el intercambio comercial entre los dos socios principales del Mercosur en el eventual caso de que el gobierno de Dilma Rousseff disponga una devaluaci\u00f3n del real.<\/p>\n Sin embargo, en la industria vitivin\u00edcola conf\u00edan en que el buen momento que vive el vino argentino en Brasil no depende, al menos exclusivamente, del tipo de cambio favorable.<\/p>\n \u00abActualmente el tipo de cambio tambi\u00e9n es favorable, pero creo que no es el principal factor de \u00e9xito en Brasil en el \u00faltimo a\u00f1o. Incluso si los rumores de devaluaci\u00f3n en Brasil se concretaran, yo creo que la Argentina podr\u00eda seguir creciendo a buenas tasas simplemente porque va a recoger los frutos del posicionamiento logrado en los \u00faltimos a\u00f1os\u00bb, se\u00f1al\u00f3 Exequiel Barrios, director de la consultora especializada Caucasia Wine Thinking.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Brasil se convirti\u00f3 en la nueva meca para los vinos argentinos. De la mano del fuerte crecimiento econ\u00f3mico y el acceso a bienes y servicios de la clase media por parte de millones de habitantes del socio mayor del Mercosur, el consumo de vino se convirti\u00f3 en una pr\u00e1ctica cada vez m\u00e1s habitual en la […]<\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":12066,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[],"class_list":["post-13444","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mundo"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.cunadelanoticia.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/13444","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.cunadelanoticia.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.cunadelanoticia.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.cunadelanoticia.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/22"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.cunadelanoticia.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=13444"}],"version-history":[{"count":2,"href":"http:\/\/www.cunadelanoticia.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/13444\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13446,"href":"http:\/\/www.cunadelanoticia.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/13444\/revisions\/13446"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.cunadelanoticia.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/12066"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.cunadelanoticia.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=13444"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.cunadelanoticia.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=13444"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.cunadelanoticia.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=13444"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}